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中国黄金珠宝市场消费产品之发展变化

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发表于 2010-3-24 11:29:12 | 显示全部楼层 |阅读模式

  钻石仍有巨大发展空间

  据2008年版《白皮书》调查数据显示,钻石首饰在受访消费者现有材质比例中位列第四。同时钻石是消费者第二喜欢的首饰,是最想购买的首饰。35.6%的消费者表示最喜欢钻石,该比例仅次于铂金。有39%的消费者未来打算购买钻石首饰。可以预估,一段时间内,钻石将在市场中占据重要份额,并销售良好。

  与此情况对比,早年在普通大众的消费理念中,钻石首饰是贵族的宠儿。而现今的市场中,钻石已经步入平常百姓家。结婚时购买钻石,已成为城市消费者的新习俗,同时,钻石开始走向农村市场。

  据官方数据显示,2009年,国内钻石珠宝的销售额将突破500亿元人民币,同比上年有17%的增长。而随着钻石消费体量的增大,消费者会越来越注重钻石的品质,对钻石的切工要求越来越高,晶莹剔透的、优质的钻石,市场需求量越来越大,而那些切工差、品质差、不标准的钻石,其市场份额会逐步缩小。

  婚庆市场仍然是钻石消费市场最大的制造者,经过调查,购买结婚钻戒的消费者,是购买钻石的主力。

  铂金高价不减

  铂金首饰在中国的销售时间并不长,中国已经成为世界上最大的铂金消费国。目前的中国首饰消费市场,铂金和黄金是最重要的两种贵金属首饰。

  在2008年版《白皮书》的调查数据中,有46%的消费者表示拥有铂金首饰;在2003年版的调查数据中,该比例为47.3%。同时,36%的消费者未来打算购买铂金首饰。铂金是消费者最喜欢的首饰材质,比例高达40.3%。

  铂金首饰在中国依旧拥有良好的市场基础。一段时间内,铂金首饰销售将持续稳定。

  近年来,婚庆市场成为新人选择铂金的理想对象。多数年轻的新婚伴侣认为,铂金和白色婚纱礼服更搭配,更适宜新婚佩戴,而且更加时尚。加之2009年黄金价格持续走高,铂金价格稳定,因此,部分消费者认为购买铂金首饰更值得。

  钯金销售持续升温

  2009年6月,继千足钯金之后,国际钯金协会指定生产商某品牌再次推出了钯金首饰新品种——彩钯,一经推出,就受到很多时尚女性的喜爱。

  钯金首饰在中国的发展,正是得益于广大生产商和零售商不断推出新品,在产品工艺上和品种上不断丰富和创新,迎合了消费者的心理。

  据了解,钯金首饰近几年在我国的销售情况持续升温,消费者购买钯金首饰的数量也不断增长。

  翡翠市场快速增长

  近几年,翡翠产品在中国市场增长速度非常快。在2008年版《白皮书》调查数据中,32.6%的受访者拥有翡翠首饰,该比例超过了钻石的31.6%。同时,30%的消费者未来打算购买翡翠,该比例超过黄金。27.1%的消费者表示最喜欢翡翠,该比例仅次于铂金、钻石和黄金,居第四位。可以预见的是,一段时间内,翡翠仍将在市场中占有重要份额。

  据了解,金融危机爆发后,不仅没有影响高端翡翠玉石的消费,相反促成了以投资和收藏为目的的高端翡翠玉石消费热潮。2010年,一些以贵金属为主经营业务的商场也陆续增加了翡翠的数量,并取得不错的销售业绩。可见,消费者对翡翠的购买力在持续增强。

  彩宝潜力巨大

  2003年版《白皮书》数据显示,35.8%的消费者已购买了有色宝石首饰,居第三位;22.3%消费者表示未来打算购买有色宝石,居第三位。未来计划购买彩色宝石的消费者远远少于已经拥有彩色宝石的消费者。

  2007年的调查数据显示,有色宝石首饰不仅跌出2003年材质排行榜的前三甲,市场占有率更从2003年的35.8%降至16.3%。在购买意愿中,14%的消费者计划购买有色宝石,10.9%的消费者表示最喜欢有色宝石。

  市场的空缺意味着彩宝在今后发展的空间很大。中国黄金报社和北京黄金经济发展研究中心出版的《中国彩色宝石首饰消费白皮书(2009年版)》中的数据显示,有65.5%的消费者表示愿意购买彩宝。而目前仅有57.4%的消费者拥有彩宝。

  可见,未来计划购买彩色宝石的消费者目前已经超过拥有彩色宝石的消费者。今后,消费者对彩色宝石的购买力会增强,对彩色宝石的需求也会随之增加。我们初步推断,未来中国内地的彩色宝石消费将有明显增长。

发表于 2015-11-23 07:28:24 来自手机 | 显示全部楼层
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