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淘宝开直通车有什么讲究吗

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发表于 2019-7-19 11:11:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
  一、选款:

  可以在生意参谋里,选取较长一段时间,查看商品浏览量或商品访客数,微信素材取该数值较高的宝贝来推广。

  二、建计划

  新推宝贝的时候,需要单独新建一个计划来推,有条件的话,甚至可以根据子类目的不同,来新建不同的计划进行推广;因为新推宝贝对计划的基础设置的操作会比较频繁,且调整幅度会比较大,如果在老计划中推广的话,会对计划原有的宝贝产生较大的影响 ;分类目建计划的话,是由于子类目行业不同,所需的推广力度也不同,分类目建计划的话有利于宝贝的分力度推广。

  三、宝贝创意

  宝贝创意标题的拟定以及创意图片的制作,可以参考行业自然搜索或直通车排名靠前且价格、风格等类似的宝贝。查找这些宝贝图片或者标题的共同点,比如这些宝贝是否大都是细节图?或者风格都是比较简约呢?等等,标题的话,可以看看这些宝贝有哪些使用频率较高的字眼;当然,这些都要围绕我们自己宝贝本身的属性来进行筛选,选出合适的再应用进去。

  创意图片的制作还可以参考生意参谋首页下方的“行业商品交易TOP5”,点击进入店铺,查看宝贝推广图。

  宝贝创意对新推宝贝的引流是很重要的,特别是在推广前期,需要反复测试修改,不能有所松懈,直到把宝贝点击率做起来。

  四、选词

  由于我们要的是流量,选词的话一般就按两个指标来筛选,一个是展现量,另一个是点击率,所以“流量包”是我们的选择,可以对流量包的关键词的点击率进行排序,选择合适的关键词进行推广。

  选词在“精”而不在“多”。一般来说,宁可少加点词,所以长尾词会是我们的选择。对那些行业展现量大的行业大词,我们暂时不要添加,因为我们是新店,竞争不过别人的。行业展现量较高的词,可以选择性添加,不过要提前做好关键词匹配方式的修改。当然,如果我们做的类目比较特殊,行业流量大的词展现也没几个的话,还是可以考虑加点泛词进去的。

  五、关键词出价

  关键词出价方面,可以事先设置好出价的上限和下限,下限的话可以选择参考关键词的市场平均出价,上限的话就是你心理能承受的价格,然后在这范围的偏高处出价,即一开始出价的时候,力度大一点,尽可能使关键词的排名靠前。

  六、实时监控

  新推宝贝几小时后,可以查看关键词实时数据,对关键词展现大、点击率低的关键词,修改好匹配方式;对展现低或者实时数据反馈好的关键词可以进一步提高出价。利用实时数据进行监控,可以有效缩短宝贝培养时间、节约成本,有利于提高关键词点击率和快速培养关键词质量得分,这对新推宝贝的引流尤为重要。


发表于 2019-7-19 20:20:49 | 显示全部楼层
呵呵,明白了  
发表于 2019-9-10 19:19:29 来自手机 | 显示全部楼层
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