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中国消费者称比较喜欢“新的奢侈品”象征物

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发表于 2010-6-10 11:10:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
一份最新的报告显示,与去年相比,今年中国的百万富翁又多出了超过5万人——大幅的增长促使奢侈品牌思考它们该如何从中获益。

《2010 户伦研究学院财富报告》(the 2010 Wealth Report of the Hurun Research Institute)分析称,中国富人遍布全国各地。如今,中国的百万富翁已达87.5万人,比去年上涨了6.1个百分点。中国百万富翁的平均年龄在39岁——有些人还年轻15岁——这一事实无疑证明了中国社会的雄心。户伦(Hurun)报告的创始人鲁珀特·胡吉沃夫(Rupert Hoogewerf)表示,中国的财富创造主要来自服务业、地产业和制造业,他说:“中国百万富翁人数增加受地产价格上涨的推动,特别是豪宅、股票市场的复苏以及中国经济的强劲发展。”

据中国国家统计局公布的数据显示,尽管金融危机使全球市场陷入低迷状态,但是中国去年的经济仍然持续发展。中国GDP增长了8.7个百分点,上海证券综合指数(the Shanghai Composite Index)增长30个百分点,百万富翁的人数继续增加。贸易数据显示,尽管中国是世界第二大奢侈品消费国,但是有50%的奢侈品仍然是从国外购买的,因为国外售价比国内低。中国政府对奢侈品的税率为33个百分点。

据TNS研究中心报告称,64%的中国人认为奢侈品象征着成功,只有1%的人认为这只是一个虚拟的符号而已。报告称,中国人通常将奢侈品或奢侈品牌作为一种显示不同的奢华构成要素的工具——既是手段也是目的。传统社会地位象征的东西如汽车虽然至今还被认为极其重要,但是最重要的“新奢侈品”参数是像珠宝、品牌实用性和旅行选择等这类具有个性附加价值的东西。

关于奢侈品牌,《财富报告》发现,那些平均拥有3部小车的中国百万富翁首选的是卡地亚(Cartier)珠宝,然后是宝格丽(Bulgari),接着是万宝龙(Montblanc)。他们喜欢的时尚品牌是是乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)、古奇(Gucci)、路易威登(Louis Vuitton)以及雨果波士(Hugo Boss)。

JWT广告公司北亚地区负责人汤姆·德克托洛夫(Tom Doctoroff)对那些试图在中国立足的奢侈品牌提出了一些建议,每个奢侈品牌都应该把文化差异性因素考虑在内并呼吁各个公司在中国当地设立市场部,他说:“首先要确保你所带来的品牌与中国的文化气息相符合,也是他们正在追求的东西。不要把每个奢侈品消费者都想象成一样的,因为这是一个垂直的市场。如果你认为你能够把你的创新引进来、把你的市场项目引进来,那你是错的”


关于生活方式,中国百万富翁的兴趣包括收藏文化艺术品、手表以及出去旅游。他们喜欢去美国、法国和加拿大度假 ,国内的香港、云南也是他们喜爱的旅游景点。胡吉沃夫(Hoogewerf )称:“中国的富豪还喜欢参与慈善事业,对于教育、救灾和社会福利工作尤其兴趣。”中国的富豪很快就变得很有经验,他们期望上升至社会高层。”

对于中国的超级富豪,《财富报告》发现,今年亿万富翁的人数是去年的两倍。“中国经济存在许多的隐藏财富,有很多富豪行事低调,不愿公开。”
发表于 2015-11-20 12:06:00 来自手机 | 显示全部楼层
初来乍到,请多多关照。。。  
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